着陆页作为承载流量的重要载体，自上负责承载流量，吸引访客留电;而下负责引导流量，与客服产生对话。可以说，着陆页在竞价推广中起着至关重要的作用。
着陆页看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章。作为一名竞价员，最终追求的目标就是转化，而着陆页直接决定了流量是否会转化。
高转化页面特点
1、目标明确，直抒价值
用户都很忙，没有时间去猜、去寻找。我们做页面也有目的，就是要转化。
2、逻辑清晰，文案图片主题明确
完美的着陆页取决于所有设计元素的紧密配合。
3、随着数据不断优化
转化数据是评判着陆页效果的唯一裁判。
高转化页面逻辑
1、首图：产品和服务内容一眼可见，内容不杂乱，底部3-5个简单卖点
2、简单表单：粗暴获取信息，抓取潜在客户
3、刺激痛点：为什么要买你的产品，不买常见的问题
4、案例代入：别人用了产品的好处
5、产品介绍：有什么好处，有什么优惠
6、痛点问题：解决什么问题，可以给予什么支持
7、成功案例：成交案例、真实场景
8、多项表单：可以看到这里的基本是很有意向的客户，可以获取更多信息
9、公司资质：公司名称、地址等信息
高转化页面案例
这里我们以餐饮加盟行业为例来具体说明。
1、首屏，目的是吸引访客继续阅读，要从用户角度罗列卖点，列出能得到的好处。
具体内容：
01. 公司logo及名称
02. 三张轮播图：第一张品牌门店大图，第二张表现产品受欢迎图片，第三张突出市场前景广阔，顾客火爆图片
03. 引导留线索(表单)
2、第二屏，目的是展现自身实力，降低访客顾虑。
具体内容：
01. 为什么选择我们这个品牌：跟传统餐饮加盟区别、味道好,客户满意度高、投资少,回报稳定
02. 餐饮加盟的好处：民以食为天、客单价低,利润高
03. 了解加盟政策(咨询)/查询当地经销商(咨询按钮)
3、第三屏，目的是强调品牌优势，引导访客咨询。
具体内容：
01. 品牌优势：扶持政策、加盟xx好处、加盟政策咨询(表单)
02. 咨询加盟要求(咨询按钮)
03. 轮播图：其他加盟商、加盟伙伴合影
04. 咨询更多加盟条件(咨询按钮)
4、第四屏，目的是临门一脚，继续降低访客顾虑。
