关键词排序竞争力=广告质量*出价
关键词质量度不仅反映了用户对于广告的认可程度，还直接影响到竞价推广关键词排名！
相同排名的情况下，关键词质量度越高，出价越少。
那么如何提高关键词质量度呢？关键词质量度低如何优化？
关键词质量度分值说明
在分享关键词质量度低如何优化之前，首先你要对关键词质量度分值有一个充分的了解。
竞价广告关键词质量度，一共10分，可以划分为4个等级：
1-2分：质量不佳，展现受限；
3-5分：质量竞争力低于行业平均；
6分：处于行业平均水平；
7-10分：质量度竞争力优于行业平均。
当关键词质量度低时，大家可以查看下面3个子项，了解优化方向：
1）预估点击率 ，用户看到关键词更高后，点击广告的可能性。
2）创意相关性 ，创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性。
3）落地页体验 ，关键词和落地页内容的相关性，是否提供良好的用户体验。
关键词质量度低的影响因素
清楚了关键词质量度分值及重点需要注意的3个子项后，下面带大家了解下关键词质量度低的影响因素。
1、与用户意图相关性（重要影响）
竞价广告一定要更好地满足用户搜索需求，根据质量度的三个子项，可以从关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受，来进行关键词质量度的影响因素排查与优化。
2、用户设备（影响）
质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算，当使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时，关键词质量度统计随着流量分配的变化而变化。
3、修改创意或调整关键词所属计划单元（影响）
将关键字移动到包含不同创意的计划中,会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会导致关键词质量度低。
不影响关键词质量度的因素
下面这些因素，对于竞价广告关键词质量度不会产生影响，大家可以放胆操作。
1、帐号结构（不影响）
更改计划、单元名称不影响质量度。
2、匹配模式（不影响）
更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是精确匹配，搜索词情况下的质量水平。
3、广告出价和展现位置（不影响）
质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。广告实际展现位置不影响质量度评估。无论是oCPC还是CPC，质量度都反映了广告在竞价广告中的质量竞争力。
以上就是竞价广告关键词质量度低的一些影响因素总结，至于关键词质量度低具体优化方法，后续会专门出一篇文章，从预估点击率、创意相关性、落地页体验3个方面分享具体的操作技巧方法，大家记得持续关注！
