关键词质量度常见10大问题解决方法,一步到位! -竞价推广

2023-04-04 0 0

前面我们有分享过一篇有关于“如何提高关键词质量度”的文章,然后就有很多竞价员小伙伴私信来问:

为什么优化后,关键词质量度没有变化?

关键词质量度过低,低于平均会无法展现吗?

关键词质量度常见10大问题解决方法,一步到位! -竞价推广

关键词质量度会受到匹配模式、出价影响吗?

我没有更改竞价推广账户设置,为什么关键词质量度会变化?

……

针对大家在竞价推广账户操作中遇到的,有关“关键词质量度”的相关问题,专门为大家总结了关键词质量度常见10大问题解决方法,希望可以帮助到你。

Q 1:如果我没有更改竞价推广账户设置,为什么我的关键词质量度会变化?

A:当您的竞争对手优化其账户时,您的关键词质量度可能会受到影响;当您添加新的关键词后,系统会积累一定周期的数据,更新您的质量度。

Q 2:暂停关键词后,关键词质量度会更新吗?

A:暂停的关键词不会更新质量度

Q 3:为什么我进行了优化,但我的关键词质量度没有立即变化?

A:质量度会使用过去3-4周的历史数据综合评估,以保证全面性。因此质量度的变化会比较平滑,请您持续观察一段时间,当数据积累充分时,关键词质量度会体现本关键词在近期竞价中预估点击率、创意相关性和落地页体验的综合评估水平。

Q 4:在操作后台关键词列表中看到的关键词质量度,是否决定了我的广告排名?

A:不会。质量度是对您在广告竞价推广中过去一段时间内整体表现的综合评估,不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点,进行实时评估决定。广告在实时竞价中的表现会聚合体现在关键词质量度中

Q 5:如果我的关键词质量度低,重新开一个账户投放是不是可以避免因质量不佳在竞争中居于劣势?

A:如果您重新申请一个竞价推广账户投放,但并不改善创意和落地页的话,依然会在竞争处于劣势。对于一个新建立的账户和推广计划,推广管理-关键词列表中显示的质量度最初是系统根据类似投放情况预估的,但请了解,关键词列表中显示的质量度并不会直接用于当前竞价中,如果落地页体验并无改善,您的关键词在质量度尚未显示为低于平均时,实际竞争力水平可能已经处于劣势。

Q 6:如果我的关键词质量度较低,或某个子分项低于平均会无法展现吗?

A:某子分项低于平均,不一定会导致关键词绝对无展现,但您的展现可能受限,或您需要使用更高的出价来获得展现机会。建议您对低于平均的子分项进行优化

Q 7:关键词质量度会受到匹配模式、出价影响吗?

A:匹配模式、出价不影响您的质量度。但获得充分的展现,有利于获得更准确的质量度得分

Q 8:如何提高预估点击率?

A:添加与您业务相关性高的新关键词;或删除效果欠佳或相关性低的广告和关键词;您可以优化创意的标题描述让您的广告更具吸引力、与关键词更相关,优化您的图片,使用更丰富的广告样式

Q 9:如何改善竞价推广创意相关性?

A:提升关键词和广告标题、描述的相关性,确保向搜索用户准确地表达您的产品和服务

Q 10:如何改善竞价推广落地页体验?

A:提升关键词和落地页内容的相关性,确保搜索该关键词的网民可以在您的落地页上快速获取到需要的信息或服务,同时提升落地页的体验(包括不限于加载速度、减少不必要的弹窗), 更多落地页规范请查看 落地页体验规范,当落地页体验低于平均,且系统积累了充分的数据时,你可以看到“查看优化建议”的跳转链接,引导您前往优化中心查看落地页调整的详细方案建议。

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