春节前后竞价账户如何投放?春节前后竞价推广投放指南.pdf!

2023-03-19 0 0

各位投手们,不到10天了,你做好准备了吗?

春节是中国最大的一个传统节日,同时也是让一年到头来最大的一个消费场景。它所蕴含的意义和节日习俗能有效聚拢消费。

所以年前年后会衍生出维修、家政、生活美容等多种消费类型,对于投放端来说,可能会存在多个流量高峰和庞大的体量空间

所以今天的内容就是针对年前年后一段时间内,本地服务行业(包括维修、搬家、开锁、家政、美容、生活服务)等诸多行业的投放建议。

在此,也希望各位投手们,在年前年后这段黄金投放时期能条条计划都能爆量。

  总体流量趋势分析

(一)到家类服务行业

包括:搬家、家电维修、房屋维修、家政、开锁等。

在春节前一个月会出现一波流量高峰,到了春节前一周的时间,流量开始逐步下滑,一直持续到年后一周。

节后一周之后,整体的流量趋势开始回暖,这个时候的抢量竞争也是最大的。

(二)其他生活服务类行业

包括:星座、起名、运势等。

在节前一段时间内存在一个小高峰,一直将持续到节前一周。

从节前一周到过节期间整个行业呈明显上升趋势,流量上涨明显,在春节期间流量达到峰值。节后一个月时间流量比较理想,相比年前保持高位。

(三)生活美容行业

包括:祛痘、美容、纹眉等业务。

在春节前的半个月流量急速上升,且转化周期也会很短,很多用户都想在年前完成业务,所以这段时间可以说是投放的“黄金期”。

这种流量会在春季前期间出现急速下滑,但是在节后一个月又会出现快速回暖。

  节前节后投放建议

(一)到家类服务行业

对于行业热词要尽量做到全时段覆盖,而且出价不要太低,要保证竞争力

针对商业热词如果没有拓量的需求可以选择规避,如果继续拓量的话,此类商业热词就需要保持出价。

到家类服务行业,要保持关键词和落地页的相关性,加强落地页的优化,从而提高页面的转化率,需要拓量的账户可以适当的提高出价。

(二)其他生活服务类行业

对于行业热词要尽量做到全时段覆盖,而且出价不要太低,要保证竞争力

针对商业热词如果没有拓量的需求可以选择规避,如果继续拓量的话,此类商业热词就需要保持出价。

针对起亚生活服务类的行业,需要保持关键词、创意、页面三者之间的相关性,要优化创意提高点击率,在春节前的一周就开始增投抢量了。

节日前一周如果是有能力的账户,就可以增投,以此类承接节日期间的流量高峰。

(三)生活美容行业

这些行业带有很强的地域属性,所以页面代入地域筛选结果呈现。一定要注意广告创意与落地页头图的强相关配合。

行业热词保持竞争力,比如植发多少钱、整形V脸多少钱、额头竖纹怎么祛除等等此类行业热词,在节前期间要保持热度。

针对商业热词,比如下巴长痘是哪里问题、长痘痘怎么消除等此类热词,如果不是有特别高的拓量需求可以不用长期保持高出价,避免浪费预算。

此外,生活美容行业在创意、页面审核上也会遇到很多问题,所以在优化创意和页面的优化需要加强。

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