在sem竞价推广过程中，相信大家都有遇到过关键词不可控的情况。
自己调账户的时候很清楚某些关键词就是用来刷的，但又不得不投，否则sem竞价账户钱就花不出去，很多竞价员为此头都大了好几圈！
既然不得不投，那有没有办法拯救一下呢？
还真有，我们可以通过sem竞价推广创意来挽回一下现状。创意不只能当做吸引访客点击的工具，还可以是吸引高意向人群的工具。
写创意是为了吸引用户进行点击，所以我们总是尽可能地将sem竞价推广产品卖点全部列出来。但是我们总是在产品卖点列出来之后，却忘了创意背后真正想要吸引的用户是谁。
这也就是下面要和大家分享的：sem竞价推广如何通过创意吸引高意向人群。
1、人群标签挑选人群
我们总是对跟自己有关的事情更感兴趣。所以我们可以直接sem竞价推广创意中体现职业、性别、年龄、兴趣爱好，以用来吸引高意向人群，让用户感受到和自己有强关联。
比如招商加盟“宝妈0创业基础，低投入，高收益，高弹性”
吸引没有创业经验、在家带娃、想要创业赚钱的宝妈用户；
再比如旅游行业“适合一家三口”“适合毕业旅行”“适合新人度蜜月”等，将具体的场景、具体的人描述出来。
2、受众关注点引导
不同的用户关注的内容是不同的。有的用户关注价格，有的用户关注是否能高薪就业，有的用户关注售后服务，那么哪种用户才是你的高意向用户?
所以，我们就可以根据用户不同的关注点，有针对性地去撰写创意，通过sem竞价推广创意来满足用户需求，吸引用户的点击。
比如招商加盟，用户的关注点是售后服务，那“售后周到”“专属客服”“包教包会”等，可以抓住用户的关注点。
3、访客行为引导
通过sem竞价推广创意，直接引导访客点击广告后进入页面，更高效地提升竞价推广最终转化效果，但是一定要做好信息对等的工作。
如果落地页和创意的信息不对等，即使用户点击了，进去之后找不到自己想要的内容，有极大的可能会直接转头走掉。而且这种行为也会给用户带来一种被欺骗的感觉，给用户留下不好的印象。
所以信息一定要对等！
