如何做好Sem推广？本文结合学员“透水混凝土”案例带你进行具体分析。
将按照“搜索词需求分类与拓展”“关键词需求分类与拓展”2方面内容来举例分析建材行业的Sem推广，在大项下又细分为了解阶段、对比阶段、决策阶段。各位建材行业Sem推广的同学们可以对比看看有哪些内容自己能够借鉴，其他行业的小伙伴们也可以触类旁通，看看能不能为自己的Sem推广增加一些灵感。
一、搜索词需求分类与拓展
1、了解阶段20%
在sem推广搜索词的了解阶段，针对这部分的用户需求，我们以科普、介绍型页面为主围绕这几方面
Sem推广页面的转化布局设置为：
①Banner（产品图+主标题+副标题+转化按钮）
②产品介绍
③好处、卖点
④优势+案例
Sem推广转化按钮则强调这些内容
①免费领取应用范围、材料及用量建议、工程案例、施工工艺、条件与方案
②免费领取透水混凝土建议配合比、施工机械工具清单、工程案例
③免费领取原材料技术指标及配合比、施工工艺流程及操作要点、工程案例、高清大图
2、对比阶段60%
不同于Sem推广了解阶段，在Sem推广对比阶段就要把我们的产品和其他产品进行对比突出优势了！
这里教给大家一个Sem推广对比阶段的6步法，当你不知道如何去设置Sem推广创意和关键词词的时候，就在心里，把这6个问题问一遍，就知道该如何写了
此阶段Sem推广页面的转化布局设置为：
①Banner（产品图+主标题+副标题+转化按钮）
②痛点&产品
③好处、卖点
④优势+案例
Sem推广转化按钮则在上阶段的内容之外，增添一个“领取报价单、材料种类”。
二、关键词需求分类与拓展
1、对比阶段60%
价格：多少钱、价格、费用、怎么卖、怎么买、采购、成本
其他：哪家好、厂家、施工词、材料词
2、决策阶段20%
Sem推广品牌词、竞品词还有精确需求词（长尾词）
3、20条可以使用的Sem推广创意
1、十年技术团队，3000个成功案例
2、7*24小时服务团队在线解答
3、保姆式服务，全程保驾护航
4、一对一定制方案，客户成本减少60%
5、全国200家分店
6、终身维护服务
7、比普通XX使用寿命延长3-5倍
8、XX种服务可以选择
9、环保材料，有害物质0天假，无毒无味
10、可自定义艺术效果
11、全程提供现场指导
12、终身免费提供回访指导服务
13、免费上门服务，免费寄送样品
14、材料使用率减少XX%
15、驾驶安全性高，事故率减少XX%
16、美国进口材料
17、最慢2小时，根据要求调整工艺
18、铺装厚度3-5mm，最长使用寿命可达10年以上
19、简单问题，一对一技术人员24h内解决
20、5年经验技术团队24小时保驾护航
另外，可以参考同行优质Sem推广页面，每个模块要有对应的转化引导，比如“免费领取报价单”，要有免费领取的表单入口。在设计落地页时，还要注意每个模块之间的衔接和逻辑顺序，不要出现Sem推广内容是痛点，转化按钮是免费领取资料的情况。
今天关于Sem推广文章虽然是建材行业的案例分析，但是实际上框架在各个行业都是通用的，Sem推广转化都是围绕着用户需要产生的，只要搞懂用户想要的是什么，控制住各个阶段的流量，把我们的优势展现出来就不愁没有成交。
但是在Sem推广实际工作中，却往往会出现这样一种情况，就是能力不足，不能把想展现的展现出来，也没能做到用户分析和流量控制。
