广告投放的目标就是转化用户。落地页是必不可少的内容。那落地页可以如何去优化?
1、导入图、落地页
广告的素材一般包括导入图(导入标题)和落地页。流程是用户看到广告导入图，产生好奇点击广告导入图跳转到的落地页，产生好感采取了行动，那么这就是一个转化了。不同的媒体，由于广告位不同，导入图可以是广告小图、广告组图，或者广告标题等等;落地页可以是一个故事、图文描述、视频、互动小游戏等等。
2、样式
通常落地页包括以下几种类型：
(1)扩展用户：下载APP、关注公众号、加群、加好友;
(2)交易：下单购买;
(3)留资：手机号、微信、QQ等。
3、关键指标
(1)曝光量
各渠道的广告投放机制不同，操作细节上稍有不用。总体上，可以通过增加预算和提高竞价来提高曝光量。
(2)点击率
广告曝光有了，如果没人点击，可能最多就起到一点品牌的效应，但往往我们希望的是用户通过导入页能点击查看落地页 ，进一步得到转化用户。点击率的关键是导入页的视觉效果和文案。可以选择CPC计费方式投放。
(3)转化率
点击有了就到转化了，转化取决于落地页的忽悠能力和操作体验了。
